דנה נורמטוב

מנטורינג לתופרות

דנה נורמטוב, תופרת מצליחה עם לקוחות מהארץ ומהעולם, חלתה בתקופת הקורונה בשנת 2020 ומצאה את עצמה בטיפול נמרץ במצב קשה. היא יצאה מזה, אך איבדה בבת אחת את היכולת לעבוד. רוב היכולות שלה מבחינה מוטורית ומבחינת ריכוז בעבודה אבדו כמעט לחלוטין. בעצה אחת עם תמך, היא החליטה להקים קבוצת נטוורקינג לתופרות, שבה תעביר להן את רזי המקצוע מהזווית הכלכלית: איך להפוך מתופרת טובה לתופרת שגם מרוויחה. כאן אני נכנסתי לתמונה.

האתגר

במהלך התהליך האסטרטגי הבנו שהבעיה לא נמצאת במקצועיות של התופרות, אלא בתרגום שלה לכסף. מהמחקר הזה היה ברור שהמיתוג חייב לדבר בשפה פשוטה ומוכרת, בלי סיסמאות ובלי הבטחות גדולות. בנוסף, דנה היא מנטורית עם לב ונשמה, והאופי הזה יחד עם המסקנה מהמחקר, שימש השראה לכל השפה הכללית של המותג: חמה, נגישה ואמיתית, אבל גם מקצועית וברורה. השם והסלוגן נולדו מהמקום הזה: לקחת עולם שהתופרות חיות בו ולהפנות אותו ישירות לשורה התחתונה- הרווחים.

הפיצוח

המיתוג נבנה מתוך חיבור ישיר לסיפור החיים ולמציאות החדשה של דנה: השם הנבחר ״תופרת הכנסה״ שומר על הזהות המקצועית שלה, אבל מזיז את מרכז הכובד מהידיים לראש, מתפירה פיזית לתפירה עסקית. הסלוגן ״מכפלת הרווחים שלך״ משחק על מונח מעולם התפירה, ובו בזמן טוען אותו במשמעות כפולה: גם מכפלת כבגד, וגם כפל כהגדלה. כך נוצר מיתוג שמדבר בשפה שהתופרות כבר מכירות, אבל מפנה אותן למקום חדש, שבו המיקוד הוא לא רק בתפירה עצמה אלא ביכולת להפוך אותה להכנסה יציבה וצומחת.

הנחת שלי:

טפו טפו חמסה

"אין לי מילים! את חדה ודייקנית. יש לך יכולת קליטה מהירה ומחשבה קולחת ומעניינת. את יודעת להסתכל על התמונה הגדולה אבל גם לרדת לפרטים בצורה מעוררת השתאות! התהליך שאת מעבירה הוא תהליך עומק נדיר. אני מאוד מרוצה! קיבלתי טונות של פידבקים ומשובים נלהבים מהשורה הראשונה של בעלות עסקים!"

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

היי, אני הודיה טיירי,

האומנת שמאחורי ובתוך הבית הזה.
לא משנה אם אתם אומרים שלום, וולקאם, אהלן או שולעם,
כאן מרגישים בבית.

תרשו לעצמכם לפתוח ארונות, לחטט במגירות, לנשנש מודעות,
לבקש ממני לבשל לכם גם כאלה,
או לסרוג לכם באהבה מיתוג ייחודי עם ריח של חדש.

אני כאן בשביל זה והדבר שהכי עושה לי טוב בחיים הוא לשמוע שאומרים לכם: "ואוו, בלי עין הרע, איך גדלתם." טפו טפו חמסה.