את כל צרכי וכאבי קהל היעד זיקקנו למילה אחת: קשר. קשר מבטא שייכות, נשיות ונוחות (שחסרה להרבה נשים כשזה נוגע לקשירת למטפחות) וגם מרמז על מטפחת- שאותה קושרים. כדי לפנות לקהל היעד בצורה מכבדת ומייקרת, השתמשנו במילה 'מטופחת' כדי להגדיר את מי שחובשת מטפחת. את הויז'ואל יצרנו מתוך חשיבה על ביטוי המכירות כערב מפנק, יוקרתי ונשי, בדיוק כמו שהוא באמת- ולא כולן הכירו. כוס תה עם תווית עליה לוגו המותג, ולידה חפיסת פרלינים יוקרתית כאשר כל פרלין הוא דגם מטפחת משי מבוקש מהקולקציה החדשה של 'עדי'. המודעה נחתמה ב'שמרי על קשר' כהמשך לקונספט כדי לספר לנשים על האפשרות לקבל קטלוג במייל, להצטרף לתפוצה או לרכוש באתר כפניה אישית שתבטא את חווית המותג האכפתית שעדי מעניקה ללקוחותיה.// במודעה הבאה שך מכירות הקיץ, המשכנו ללכת אותו קו, כשהפעם המסר: בואי להתרענן, כדו משמעות, והויז'ואל משמש כאח תאום לקודם.
